「企業経営に本物のカルチャーを。そして、ブランド価値の高い企業へ。」

https://tokyoculturelab.com/

ビジネスにもっと必要な感覚的「イケてる」

デザイン事務所を長くやっていると、さまざまなクリエイターに出会います。カメラマンやイラストレーター、俳優、小説家に至るまで、さまざまな才能とコラボレーションしてきましたが、そこには共通言語があり、感覚的に「いいね」「かわいい」「イケてる」という会話が繰り広げられます。クリエイターであれば知っているであろう共通のカルチャーがそこにあるからで、その共感がとても楽しいから、どんどんことが運ぶわけですが、ことビジネスの世界においては、感覚よりも、数字！実績、言語化がマル必。クリエイターがいちばん苦手としているところです。
ただ、最近ビジネスの世界で会話をする機会がふえ、視界が広がると、よりクリエイターがそこに入り込む必要があると感じるようになりました。
数字や実績は、「成功」という過程には大切ですが、その先、会社が楽しいか、自分である必要性があるかなどを考えていくと、やっぱり「文脈」カルチャーがそこに必要な気がしています。AIがすべてを弾き出せる社会だからこそ、「いいね」「かわいい」「イケてる」という文脈をビジネスにインストールできたら、次の未来が見えてくると思いました。そんな想いから、CX（カルチャートランスフォーメーション）という言葉を掲げ、新しいプロジェクトを立ち上げることにしました。Tokyo Culture Lab と言います。よろしくお願いします。

代表　千原徹也

はたらく人の行動原理を変えるのは、カルチャーだ。
組織やカイシャの魅力を形づくるのも、カルチャーだ。
お客さんの心を掴むのも、カルチャーだ。
飽和状態のビジネスに新たな風を吹かせるのも、カルチャーだ。
競争力を失ったこの国のビジネスが再び世界で戦える余地があるとしたら。
それは、カルチャーだ。

DX（DIGITAL TRASFORMATION）の次は、CX（CULTURE TRANS）だ。

東京カルチャーを体現してきたクリエイティブディレクター／映画監督の千原徹也と
東京クリエイティブコミュニティを作ってきたmonopo Tokyoが
原宿の新たなランドマーク東急プラザ原宿「ハラカド」を拠点に「Tokyo Culture Lab」を始動させます。
ビジョン経営、パーパス経営からカルチャー経営へ。DX（デジタル・トランスフォーメーション）から
CX（カルチャー・トランスフォーメーション）という発想で社内にカルチャーをインストール。
千原徹也と様々なジャンルのクリエイター陣が企業をサポートし、デジタル化の次は、ブランド価値の高い企業を目指します。


「千原が感じていること。社会の課題」

マーケティング部署による、クリエイティブの数値化によるターゲットの可視化がクリアになり、クリエイターが提案するアイデアよりもマーケティングが導き出した広告の方が短期的な売上が見込める時代になっています。その中で、クリエイティブって何が大事なのかと考えています。
リモートで仕事ができるようになり、オフィスに通う必要がない今、フリーランスや転職組も増え、なんのために「会社」があるのか。社員のエンゲージメントが下がり、インターナルコミュニケーションがより重要です。
そんな中でクリエイターは、広告を作るだけじゃない。企業に寄り添う、企業の中からクリエイティブで関わっていく。今こそクリエイターの本当の力が企業に必要になったと思っています。

僕は12年間、渋谷でクリエイティブだけではなく、デザインを通じて企業、メディア、雑誌、ファッション、俳優、アーティストと組み、映画や東京カルチャーというコミュニケーションを作ってきました。今、その培ったソースを発揮する時なのかなと思っています。

今こそ、企業と、カルチャーが一つになる時。 　　　　　　　　　　　　　　　　

▷ロングインタビューはこちらから：https://note.com/chiharatetsuya



【Tokyo Culture Labサービス】

●Vision
カルチャーと企業の融合を牽引して、ブランド価値の高い企業へ。

●Mission
経営はビジョンからカルチャーへ。
カルチャーを牽引している人材をCCO（Chief Culture Officer）として企業とつなげ、インハウス化することで、ビジョンドリブンの経営からカルチャードリブンの経営をしていく会社を増やしていきます。経営者が作るビジョンにブランドが引っ張られるのではなく、魅力的なカルチャーに人が緩やかに巻き込まれながらブランドが出来上がっていきます。

●Service
カルチャー、クリエイティブを社内にインストールします。

1.CCO （Chief Culture Officer）として企業の社員になります。
2.デザイン性の高い企業ブランディングの企画を行います。
3.社員向け、新人向けのクリエイティブ講座や教育を手がけます。
4.クリエイティブ留学（れもんらいふへの出向など）の機会を設けます。
5.商品&場作り、社内イベントをプロデュースします。
6.文化人、クリエイター、アーティスト、タレントとのコミュニティの紹介、交流を行います。
7.社内外向けのYouTube、SNSなどのコンテンツを企画します。
8.社内の会議へ参加し、カルチャー醸成の機運をつくります。

企業の課題、要望などをヒアリングし、協議を重ねながら、その企業にあったプランを提案します。

【問い合わせ先】
k.tanaka@monopo.co.jp

2024年4月１日（月）より始動。まずは5社限定で開始。
ご興味のある方、事業についてのご質問は下記よりお気軽にご相談下さい。

TCL事務局（monopo TCL担当：田中）
〒150-0001 東京都渋谷区神宮前6-31-21 東急プラザ原宿「ハラカド」302


Tokyo Culture Lab公式ホームページ：
tokyoculturelab.com

千原徹也
クリエイティブディレクター／株式会社れもんらいふ代表

1975年京都府生まれ。
広告（H＆Mや、日清カップヌードル×ラフォーレ原宿他）企業ブランディング（ウンナナクール他）、CDジャケット（桑田佳祐 「がらくた」や、吉澤嘉代子他）ドラマ制作、CM制作など、さまざまなジャンルのデザインを手掛ける。
またプロデューサーとして「勝手にサザンDAY」主催、東京応援ロゴ「KISS,TOKYO」発起人、富士吉田市の活性化コミュニティ「喫茶檸檬」運営など、活動は多岐に渡る。 そして、ついに長年の夢だった映画監督としての作品「アイスクリームフィーバー」が2023年7月に公開された。2024年春開業、原宿の商業施設 東急プラザ原宿「ハラカド」にれもんらいふを移転させ、新たなプロジェクトに取り組む。

▷れもんらいふWebsite：https://lemonlife.jp/
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▷Instagram：https://www.instagram.com/thechihara/